第三季度蔚来公司终端销量首次超越奔驰、宝马、奥迪三大德系豪华厂商 长运在线
2026-10-18 06:48 长运登录
10月17日，蔚来联合创始人、总裁秦力洪透露：根据威尔森终端销量数据，2026年第三季度，蔚来公司在中国市场的累计销量达111638台。同期，宝马厂商含MINI品牌的销量为107210台，奔驰厂商含迈巴赫、Smart品牌的销量为99592台，奥迪厂商的销量为94597台，蔚来公司季度销量首次同时超越奔驰、宝马、奥迪三大德系豪华厂商。秦力洪预判，纯电车型成为绝对主流的终局正在加速到来。同时搭建起行业领先的充换电基础设施网络，为用户提供覆盖全周期、全场景的用车服务。今年以来，BBA三家合计份额已不到四成，以蔚来为代表的中国品牌开始成为高端市场的引领者。随着油电替代进程加速，过去十年里中国高端市场份额正在被改写。蔚来公司会继续坚持做好一件件难而正确的事，为用户带来更好的产品、更好的服务体验。40个超越BBA三强的城市和地区，则从北上广深、成都、武汉等一线、新一线城市，一路延伸至汕头、宜昌、鹤岗等三四线城市。秦力洪表示：“这条品牌向上的路，并不容易。乘联会最新数据显示，9月燃油车豪华市场同比下跌41%，纯燃油车销量同比下跌49%。数据显示，第三季度，蔚来公司在8省40城的销量超越了BBA三强，在12省94城的销量至少超越了BBA中的一强。从今年1月的2省8城，到4月的4省30城，再到6月的7省36城，蔚来公司单月销量超越BBA三强的省市范围不断扩大，如今又达成季度终端销量的突破，释放出持续走强的市场势能。”（文夕）。与此同时，新能源渗透率达到67%，纯电渗透率在整体乘用车市场中达到47.3%，双双创下历史新高。从地域分布来看，8个超越BBA三强的省级行政区，既覆盖长三角、珠三角、京津冀等中国高端消费的核心板块，也包含陕西在内的西部市场，以及海南自贸港市场。2018年，根据乘联会数据，BBA三大德系豪华厂商在中国高端市场的合计份额接近七成，中国品牌在这一细分市场鲜有身影。蔚来公司依靠12年纯电技术投入、加电补能基建投入、品牌体系建设，是国内首家完成三代纯电产品迭代的汽车企业，蔚来品牌均价站稳40万元以上，乐道品牌2年完成20万台交付，萤火虫交付破8万台。
营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告，现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天，有影响力的人越来越受欢迎，因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人，但在社交媒体上有大量追随者。 长运官网
重要的是要记住，一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者，但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说，真实性也非常重要，因为他们是购买在线产品的最大市场，他们是要抓住的。
另一个需要记住的是参与率，根据Corporate Financial Institute的数据，参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低，这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上，寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量，因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传，而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。
微影响者有大约1万至10万名粉丝，他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生，想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到，你的观众将是一半科技迷，一半环保人士，他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众，你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要，这样您就可以创建目标内容。
与微影响力者合作更容易，因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外，影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后，当你使用微观影响者时，参与率比使用宏观影响者更高。
根据营销人员的说法，在你的活动中使用微观影响者是很好的，因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%，而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度，这样人们就可以开始关注该品牌。
然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住，影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任，他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人，与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要，因为如果你失去了真实性，你就会失去可信度。
